Mediálky se hádají, která je největší | E15.cz

Mediálky se hádají, která je největší

Mediálky se hádají, která je největší
Žádný žebřík nevede do nebe
• 
ZDROJ: Repro Strategie
26. listopadu 2015 • 07:59
Reklamní a marketingový trh prochází v posledních měsících těžkou zkouškou. Celá řada dříve nezpochybnitelných jistot bere rychle zasvé. Děje-li se tak na úrovni těch, kteří celý obor navenek reprezentují, nezbývá než se utěšovat, že to znamená jediné – otevřeně upozornit na staré hříchy a situaci společně měnit k lepšímu tak, aby se na trh opět navrátila důvěra.

Reklamní a marketingový trh prochází v posledních měsících těžkou zkouškou. Celá řada dříve nezpochybnitelných jistot bere rychle zasvé. Děje-li se tak na úrovni těch, kteří celý obor navenek reprezentují, nezbývá než se utěšovat, že to znamená jediné – otevřeně upozornit na staré hříchy a situaci společně měnit k lepšímu tak, aby se na trh opět navrátila důvěra.

O tom, jak nakonec dopadlo letošní vyhlašování soutěže Agentura roku, píšeme na straně 26 tohoto vydání Strategie. Na dalšího „kostlivce ve skříni“ pak upozornila analýza největších mediálních agentur, kterou pravidelně zpracovává mezinárodní agentura Recma. Ta nejdříve v září zveřejnila výsledky síly mediálek za minulý rok, ale v říjnu je revidovala a vše svedla na nicneříkající „chybu v programu“.

Tak trochu podvedena se kvůli tomu cítí zejména nově vzniklá Asociace mediálních agentur (ASMEA), která se snaží vypátrat, o jakou metodologii se Recma při sestavování žebříčku vlastně opírá. Důvodem, proč se ASMEA ozvala, je navíc také to, že se nezměnily pouze výsledky za minulý, ale i za předchozí rok, tedy 2013.

Nikdo pravděpodobně nezpochybní, že k nejsilnějším mediálním agenturám u nás patří Soukupova Médea a MediaCom. Skutečnost, že se na dalších příčkách změnilo pořadí, však logicky nahrává různým spekulacím. V aktualizovaném seznamu posílila síť Omnicom, naopak o hodně si pohoršil Publicis. Do žebříčku se také dostaly lokální nezávislé agentury Knowlimits a Media Investment.

Ukazatel síly každé z mediálek je přitom důležitým barometrem toho, jak si stojí nejen ony, ale i celý trh. Mýlit se je lidské, na druhé straně pokud se tak děje u žebříčku, který má být tím nejvěrohodnějším a nejnezávislejším zdrojem informací, je celá věc dost alarmující.

Několik odborných soutěží z oblasti byznysu a podnikání si v minulosti poškodilo reputaci tím, že výsledky buď neúmyslně špatně spočítaly, nebo si nižší místa v žebříčku za úplatu obsadily firmami, které by na ně jinak ani nedosáhly. Osud a důvěryhodnost takových projektů je zpravidla jen krátkodobá. Vždyť koho by dnes zajímalo pořadí, o němž by tušil, že je neúmyslně, nebo dokonce zcela vědomě sestavováno jinak, než jaká je skutečnost?

Autor: Strategie, Jan Podaný
 
>
Newsletter
Využijte služby
zasílání zpráv do vaší
e-mailové schránky!