STEM/MARK: Pomáhá s výběrem dárků reklama? | E15.cz

STEM/MARK: Pomáhá s výběrem dárků reklama?

STEM/MARK: Pomáhá s výběrem dárků reklama?
Pomáhá s výběrem dárků reklama?
• 
ZDROJ: Repro Strategie

pro Strategii, Mark, STEM, Jaroslav Ovesný

Pravidelný výzkum společnosti STEM/MARK pro Strategii zjistil, že dotázaní výrazně nejčastěji vybírají dárky podle přání budoucího obdarovaného, ať už podle toho, co obdarovaný mimoděk prozradí, že by si přál, nebo podle obligátní otázky: „A co budeš chtít k Vánocům, broučku?“

V součtu tyto dva faktory představují téměř dvě třetiny rozhodovacího procesu respondenta. Reklama naopak ovlivňuje výběr vánočních dárků velmi omezeně, průměrně vstupuje do rozhodování respondenta pouze pěti procenty, polovina dotázaných pak uvedla, že se podle reklam neřídí vůbec. Anebo si to alespoň o sobě myslí…

Rozhodování o výběru vánočních dárkůRozhodování o výběru vánočních dárkůAutor: STEM/MARK, Strategie

Naproti tomu reklama ukazuje poměrně silný potenciál nalákat ke koupi konkrétního dárku. V absolutních počtech se jedná především o oblast hraček (18 % určitě ano + 33 % částečně ano) a oblečení (12 % + 35 %), které respondenti před Vánocemi kupují nejčastěji. V obou oblastech se významně častěji nechávají reklamou zlákat ženy, muži jsou v tomto směru neoblomnější. Pokud bychom však brali v úvahu pouze ty respondenty, kteří dané dárky opravdu kupují, pak ve všech oblastech uvádí alespoň částečné ovlivnění reklamou polovina až tři čtvrtiny z nich.

Schopnost reklamy nalákat ke koupi vánočních dárkůSchopnost reklamy nalákat ke koupi vánočních dárkůAutor: STEM/MARK, Strategie
Výzkum byl proveden na Českém národním panelu (ČNP) prostřednictvím internetového dotazování na vzorku 500 respondentů. Za pomoci kvótního a náhodného výběru respondentů podle pohlaví, vzdělání, věku a regionu reprezentuje výsledný soubor internetovou populaci ve věku 18 až 59 let.

Autor: pro Strategii, Mark, STEM, Jaroslav Ovesný
 
Newsletter
Využijte služby
zasílání zpráv do vaší
e-mailové schránky!